마케팅 전략 기획서 목차

안녕하세요? 소소정보 입니다. 마케팅전략 보고서를 많이들 작성하시죠. 

최근들어 마케팅에 관심이 많아지고 있습니다. 오늘은 마케팅 보고서를 작성할때 목차들을 알아보고자 합니다. 

 

마케팅전략보고서 목차

마케팅 전략 기획서 목차

기획서 목차를 보고 마케터들이 어떤 것들을 조사하고 정리하는지 알고 싶었습니다.

먼저 시장조사를 한다는 것을 알수 있네요. 

그리고 시장조사할때 어떤 항목들을 보는지도 확인할 수 있습니다. 

최근 관심사들이 이러한 보고서를 자동으로 생성하게 하여 업무효율을 어떻게 높일지에 대한 생각들을 하고 있습니다.

 

1단계 : 시장조사 및 전략수립

 

1. 환경조사

• 환경조사 : 정치, 경제, 사회, 문화, 법률, 기술 등 - 기회/위협
• 경쟁조사 : 경쟁전략, 경쟁제품, 가격 등 - 경쟁우위/차별화
• 소비자조사 : 자사 사업과 관련된 인구, 기호 등 - 고객만족/구매력
• 자사조사 : 자사의 강점, 약점 내부요인 - 자사역량

 

2.SWOT분석

• 외부요인 : 기회/위협요인
• SWOT분석 매트릭스 : 기회활용, 위협대처, 강점활용, 약점보완

 

3.STP전략

• 시장세분화 : 자사 사업범위
• 표적시장 선정 : 자사역량
• 포지셔닝 : 경쟁우위/차별화

 

4.기본전략 및 목표설정

• KFS ( 성공요인 분석 )
• 성장/경쟁/신사업전략
• 정량목표/정성목표 설정

 

2단계 : 4P's Mix

 

 

5.마케팅 믹스전략

• 제품/상품/서비스/컨텐츠 전략
  - 고객만족지향 제품 
  - 경쟁우위/차별화 제품
• 가격전략
  - 가격결정
  - 가격결정에 영향을 주는 요인
  - 가격의 탄력적 운영 : 환경/경쟁 요인
• 유통전략
  - 유통전략의 의의 : 필기/필재/필소/필송
  - 유통경로 및 설정 : 자사역량
• 프로모션전략
  - 촉진의 의의 : 효과적인 인지도 제고
  - 크리에이티브 전략

3단계 : 실행계획

 

6.소요예산

• 예산집계 : 자금의 계획적 운영 및 통제

 

7.현금흐름

• 효율적인 자금계획

 

8.추정손익

• 예상매출, 이익계획

 

9.일정관리

• 날짜별 계획수립 및 통제

 

마케팅 전략보고서 목차에 대해 알아보았습니다. 

목차를 통해 마케팅 담당자들이 해당 목차에 내용을 채우기 위해 무엇을 보고, 찾을지에 대한 생각을 해보았습니다.

관련 정보들을 하나씩 정리해서 자동으로 마케팅 보고서를 만드는 것에 대한 방안들을 정리하려고 합니다.